Bir işletme büyüdüğünde marka ilk kez kurucunun elinden çıkar: ilk çalışan müşteriye cevap verir, ilk bayi markayı kendi mağazasında sergiler, ilk ihracat markayı başka bir dilde ve hukukta sınar. Bu modül bu ilk büyüme anlarında markanın neyi kaybetme riski taşıdığını ve neyin önceden yazılması gerektiğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir küçük işletmenin büyüme adımında markanın kaybetme riski taşıdığı noktaları listeler.
- İlk çalışan, ilk bayi ya da ilk ihracat için markayı koruyacak kısa bir kural seti yazar.
Dersler
- M04-D01İlk çalışanProgramda
Markayı ilk kez kurucu dışında birinin temsil etmesini ve bunun için gereken kısa yönlendirmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: çalışan yönlendirmesi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D02İlk bayiProgramda
Markanın bir bayide ya da başka bir mağazada nasıl sergileneceğini ve neyin şart koşulacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: bayi marka kuralı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03İlk ihracatProgramda
Markanın adının, ambalajının ve tescilinin yurt dışında sınanmasını ve önceden yapılacak kontrolleri gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ihracat marka kontrolü (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04İlk yüz günProgramda
Yeni bir kanal ya da pazara girişin ilk döneminde markanın izlenmesini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: lansman sonrası izleme (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M16-D06
- M04-D05Ürün çoğalıncaProgramda
Ürün sayısı arttığında isimlerin ve ambalajların bir aile olarak kalmasını ve bunun MB07'de derinleştiğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ürün ailesi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D06Büyümeyi ölçmekProgramda
Büyürken müşteri memnuniyetinin, tekrar satın almanın ve tavsiyenin korunup korunmadığını izlemeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: büyüme öncesi ve sonrası tekrar satın alma ve tavsiye oranı
- M04-D07Yatırımcı ve markaProgramda
Yatırım alırken markanın değerini ve tescil durumunu yatırımcıya göstermeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yatırımcı hazırlığı (kaynak yazımda seçilir)