LinkedIn profili: başlık ve özet

Merak sorusu

Defne başvurusunu gönderdikten sonra Rachel ona bir tavsiye daha veriyor: "Recruiters will look you up before they call you." Defne profiline bakıyor. Adının altında yalnızca "Data Analyst at Ege Dağıtım" yazıyor. Hakkında bölümünde ise üç yıl önce yazdığı bir paragraf var: "Defne Aydın is a hardworking data analyst. She is responsible for reporting and has good communication skills."

Rachel'ın yorumu yine kısa: "Nobody in Manchester searches for Ege Dağıtım. And why are you talking about yourself like a stranger?" Defne'nin profili bir CV özetiyle bir basın bülteni arasında bir yerde duruyordu. Oysa profesyonel bir profil, iki başvuru belgesinden de ayrı duran bir türdür ve kendi dili vardır.

Anlatım

Başlık: ilk ve en çok okunan satır

Profil başlığı adının hemen altında durur ve senden çok daha fazla yerde görünür: arama sonuçlarında, yaptığın yorumların yanında, gönderdiğin bağlantı isteklerinde. Birçok kişi profiline hiç tıklamadan yalnızca bu satırı görür. Platform bu alanı varsayılan olarak şu anki unvanın ve şirketinle doldurur, ama onu değiştirmek serbesttir.

İyi bir başlık genellikle üç parçadan oluşur: ne yaptığın, hangi alanda ya da hangi konuda uzmanlaştığın ve mümkünse sağladığın değer. Parçalar arasına dikey çizgi ya da nokta konabilir. İşe alım yapanlar bu alanda anahtar sözcük arar; bu yüzden başlıkta şirket adından çok, rolün ve becerinin adı işe yarar.

Başlıkta neyi yazmamalı

Başlık kısa bir alandır ve her sözcük yer kaplar. "Hardworking", "passionate", "motivated" gibi sıfatlar arama sonuçlarında kimseyi ayırmaz, çünkü herkes onları yazar. Yalnızca "Looking for a job" yazmak da çoğu zaman zayıf kalır; neyi aradığını söylemez. İş aradığını göstermek istiyorsan, aradığın rolü adlandır: "Data Analyst open to roles in retail analytics". Bu cümle hem durumu hem yönü verir.

Hakkında bölümü: birinci tekil şahıs

Özet ya da hakkında bölümü, profilin konuşan kısmıdır. CV'nin aksine burada özne vardır ve o özne sensin: "I", "my", "I'm". Üçüncü tekil şahısla yazılmış bir özet, ünlü birinin biyografisi gibi okunur ve mesafeli duyulur. Kısaltmalar da serbesttir: "I'm" ve "I've" bu bölümde doğal karşılanır. Ton, bir ön yazıdan biraz daha rahat, bir sohbet mesajından ise daha özenlidir.

İlk satırlar her şeydir

Hakkında bölümünün yalnızca ilk birkaç satırı varsayılan olarak görünür; gerisi için okuyucunun "see more" bağlantısına tıklaması gerekir. Bu yüzden en güçlü cümlen en başta durmalıdır. "I am a data analyst working at…" gibi bir açılış bilgi verir ama kimseyi tıklatmaz. Ne yaptığını ya da neyi önemsediğini tek cümlede söyleyen bir açılış ise okuyucuyu devam ettirir.

Dört parçalı bir iskelet

Kullanışlı bir özet şu sırayla ilerleyebilir. Açılış, kim olduğunu ve neyle uğraştığını bir iki cümlede söyler. Ardından iki ya da üç kanıt gelir: CV'deki en güçlü başarılar, bu kez birinci şahısla ve kısa bir hikâye gibi. Üçüncü kısımda seni neyin ilgilendirdiği ya da sonraki adımda ne aradığın yer alır. Son satır bir davettir: "Feel free to get in touch if you'd like to talk about retail analytics."

Bu iskelet ön yazıya benzer, ama tek bir farkla: ön yazı tek bir şirkete konuşur, özet ise herkese. Bu yüzden özette "your company" diye bir ifade yoktur; onun yerine bir alan, bir sorun türü ya da bir ilgi alanı vardır.

Anahtar sözcükler, ama doğal

Profiller arama motoru gibi çalışan bir sistemde aranır ve bu yüzden rolünün, araçlarının ve alanının adları metinde geçmelidir: SQL, forecasting, retail, dashboard. Ama bu sözcükleri bir liste gibi dizmek metni okunmaz hâle getirir. Anahtar sözcükleri cümlelerin içine yerleştir; gerekiyorsa bölümün sonuna kısa bir "Skills" satırı ekle.

Türkçe köprüsü

Türkçe iş kültüründe unvan önemlidir: uzman, kıdemli uzman, müdür yardımcısı, müdür. Bu yüzden Türkçe profillerde başlık çoğunlukla unvan ve şirket adından oluşur ve bu yerel okuyucu için gayet anlamlıdır. İngilizce bir profilde ise unvanlar şirketten şirkete çok farklı anlamlara geldiği için okuyucu daha çok ne yaptığına bakar. "Kıdemli Uzman, Ege Dağıtım" İzmir'de bir şey anlatır; Manchester'da ise "Senior Specialist" hiçbir şey söylemeyebilir.

Bir de üçüncü şahıs alışkanlığı var. Türkçede kurumsal biyografiler, konuşmacı tanıtımları ve basın metinleri genellikle üçüncü şahısla yazılır: "Defne Aydın, 2016 yılında mezun oldu." Bu biçim Türkçede resmî ve saygın duyulur. Defne'nin profilindeki "She is responsible for" cümlesi bu alışkanlığın doğrudan çevirisiydi. İngilizce profil ise birinin seninle tanıştığı yerdir; orada kendi sesinle konuşman beklenir.

Gerçek hayattan örnekler

Defne bir akşam profilini baştan yazıyor. Önce başlığı değiştiriyor, sonra hakkında bölümünün ilk satırlarını.

Yeni özette Defne kendinden "I" diye söz ediyor, kanıtlarını kısa tutuyor ve sonunda perakende alanındaki fırsatlara açık olduğunu söyleyip bir davetle bitiriyor. Anahtar sözcükler cümlelerin içinde: forecasting, reporting, retail. İki hafta sonra Leeds'teki bir şirketin işe alım uzmanından bir mesaj geliyor: "Your profile came up when I was searching for forecasting experience."

Sık yapılan hata

İkinci hata başlığı varsayılan hâliyle bırakmaktır. Şirket adı tanınmayan bir pazarda ya da sektörde, unvan ve şirketten oluşan bir başlık neredeyse hiçbir arama sonucunda öne çıkmaz. Başlığı bir arama terimi gibi düşün: işe alım yapan biri seni bulmak için hangi sözcükleri yazardı?

Mini alıştırma

1. Profil başlığı profilin dışında nerelerde görünür?
2. İyi bir başlık genellikle hangi üç parçadan oluşur?
3. Hakkında bölümü hangi şahısla yazılır?
4. Özetin ilk satırları neden özellikle önemlidir?
5. Özet ile ön yazı arasındaki temel fark nedir?

Cevaplar

1. Arama sonuçlarında, yorumların yanında ve bağlantı isteklerinde.
2. Ne yaptığın, uzmanlık alanın ve mümkünse sağladığın değer.
3. Birinci tekil şahısla: "I", "my", "I'm".
4. Çünkü varsayılan olarak yalnızca onlar görünür; okuyucu devam edip etmeyeceğine onlara bakarak karar verir.
5. Ön yazı tek bir şirkete konuşur; özet ise herkese, bir alan ya da ilgi üzerinden konuşur.

Sesli tekrar görevi

Ardından hakkında bölümünün açılış cümlesini birinci şahısla üç farklı biçimde söyle ve en çok merak uyandıranı seç: "I'm a … who…", "I help … do…", "For the last few years, I've been…" Son olarak bir davet cümlesiyle bitir: "Feel free to get in touch if you'd like to talk about…"

Özet kartı

1. Başlık adının altındaki satırdır ve profilden çok daha fazla yerde görünür.
2. Başlık: ne yaptığın, uzmanlık alanın, sağladığın değer; şirket adından çok rol ve beceri.
3. Hakkında bölümü birinci tekil şahısla yazılır; kısaltmalar doğal karşılanır.
4. En güçlü cümle başa: yalnızca ilk satırlar görünür.
5. İskelet: açılış, iki üç kanıt, ne aradığın, bir davet.
6. Anahtar sözcükleri listelemeden cümlelerin içine yerleştir.

Sonraki derse köprü

Leeds'ten gelen mesaj bir telefon görüşmesine, o da bir iş görüşmesine dönüşüyor. Görüşmenin ilk sorusu neredeyse her zaman aynıdır ve en kolay görünen ama en çok hazırlıksız yakalanılan sorudur. Defne'nin özetinde yazdığı hikâyenin konuşulan bir sürümü gerekiyor: CV'yi baştan okumadan, bir iki dakikada ve doğal bir sesle. Sıradaki derste iş görüşmesinin açılış sorusunu, "Tell me about yourself" sorusunu nasıl cevaplayacağını çalışıyoruz.