Takipçi bir paylaşımın reklam olduğunu bilmeden görürse onu bir tavsiye sanır; ifşa kuralı bu yüzden vardır ve her mecra için ayrı biçimi tarif edilmiştir. Bu modül örtülü reklam yasağını, etiketin konumunu ve görünürlüğünü, mecraya göre ifşa biçimlerini, etkileyicinin yükümlülüklerini, sorumluluğun paylaşımını ve ifşanın ikna gücüne etkisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir paylaşımın ifşasının mecraya göre doğru ifade, konum ve görünürlükte olup olmadığını kılavuzun metnine göre denetler.
- Bir iş birliğinde reklam veren, ajans ve etkileyicinin ifşa yükümlülüğündeki payını açıklar.
Dersler
- M05-D01Örtülü reklam yasağıProgramda
Etkileyici aracılığıyla yapılan reklamın açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunluluğunu ve örtülü reklam yasağını gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.5/1
- M05-D02Etiketin konumuProgramda
Etiketin arka plandan ayırt edilebilir, ilk bakışta görülebilir ve başka etiketler arasında kaybolmayacak biçimde konmasını gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.5/3
- M05-D03Mecraya göre ifşaProgramda
Video, fotoğraf ve mesaj, sesli yayın ve kısa süreli hikâye paylaşımlarında kullanılacak ifşa ifadelerini ve yerlerini gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.7, m.8, m.9 ve m.10
- M05-D04Etkileyicinin yükümlülükleriProgramda
Etkileyicinin denemediği ürünü deneyimlemiş gibi göstermemesini, hediye ürünü satın almış gibi sunmamasını, filtreyi belirtmesini ve sağlık beyanında bulunmamasını gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.6/1
- M05-D05Sorumluluk ayrı ayrıProgramda
Reklam verenin, ajansın ve etkileyicinin kılavuza uyumdan ayrı ayrı sorumlu olduğunu ve sonradan düzeltmenin sorumluluğu kaldırmadığını gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.12/1 ve m.12/2
- M05-D06İfşanın etkisiProgramda
Bir paylaşımın sponsorlu olduğunu belirtmenin takipçinin ikna bilgisine ve paylaşımı yaymaya etkisini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Boerman, Willemsen ve Van Der Aa, «"This Post Is Sponsored": Effects of Sponsorship Disclosure on Persuasion Knowledge and Electronic Word of Mouth in the Context of Facebook», Journal of Interactive Marketing (2017)