Bir kimlik bir logodan çok daha fazlasıdır: renk, harf, görsel dil ve bunların her yüzeyde nasıl kullanılacağına dair kurallar. Bu modül logodan sisteme geçişi, görsel kimlik ile marka arasındaki sınırı, kimliğin yaşadığı temas noktalarını, bir kimlik işinin aktörlerini ve kimliğin işe yaradığına dair kanıtı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir kimliği logo, renk, tipografi ve görsel dil bileşenlerine ayırır.
- Görsel kimlik ile marka stratejisinin sınırını bir örnekte gösterir.
Dersler
- M01-D01Logodan sistemeProgramda
Bir logonun tek başına neden yetmediğini ve bir kimliğin hangi bileşenlerden oluştuğunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler, Designing Brand Identity (baskı yazımda seçilir); Olins, Corporate Identity (1989)
- M01-D02Kimlik ve markaProgramda
Görsel kimliğin bir markanın stratejisini nasıl taşıdığını ve tasarımcının stratejiyi nereden aldığını açıklar; stratejinin kendisi için Marka Akademisi'ni gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler; Marka Akademisi'ne bağlantı
- M01-D03Temas noktalarıProgramda
Bir kimliğin göründüğü yüzeyleri (tabela, ambalaj, ekran, belge, araç, giysi) sıralar ve her yüzeyin kimliğe yüklediği kısıtı gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler
- M01-D04Kimlik işinin aktörleriProgramda
Bir kimlik projesinde müşterinin, stratejistin, tasarımcının ve uygulayıcıların rolünü ve kararın kimde olduğunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler; Chermayeff ve Geismar, Identify (2011)
- M01-D05Kimlik işe yarar mıProgramda
Görsel unsurların bir markanın tanınmasına katkısına dair kanıtı anlatır ve bu kanıtın neyi göstermediğini ayırır.
Dayanak: Sektör veri seti ve araştırma: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)