Ambalaj bir ürünün etrafındaki kutudan fazlasıdır: ürünü korur, ne olduğunu ve nasıl kullanılacağını söyler, rafta seçilmesini sağlar ve açıldığı an bir deneyim yaşatır. Bu modül bu dört işi, ambalajın bir iletişim aracı olarak gücünü, biçim ve grafiğin marka izlenimine birlikte etkisini, duyusal ambalajı ve ambalaj katmanlarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir ambalajı koruma, bilgi, raf ve deneyim işleri üzerinden çözümler.
- Birincil, ikincil ve taşıma ambalajının ayrı ayrı görevlerini bir ürün üzerinde gösterir.
Dersler
- M01-D01Dört işProgramda
Ambalajın koruma, bilgi verme, rafta seçilme ve deneyim işlerini ayırır ve bu işlerin bir ürün üzerinde nasıl çatışabildiğini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Klimchuk ve Krasovec, Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf (2006)
- M01-D02Ambalaj bir iletişim aracıdırProgramda
Ambalajın satın alma anında markayı ve ürünü nasıl anlattığını araştırmanın gösterdiği biçimde açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Underwood (2003), Journal of Marketing Theory and Practice
- M01-D03Biçim ve grafik birlikteProgramda
Ambalajın biçimi, rengi, yazısı ve görselinin bir arada nasıl bir marka izlenimi bıraktığını araştırmayla anlatır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Orth ve Malkewitz (2008), Journal of Marketing
- M01-D04Duyusal ambalajProgramda
Ambalajın dokusunun, ağırlığının, sesinin ve kokusunun ürün algısına etkisini araştırmanın bulduğu ve bulamadığıyla anlatır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Krishna, Cian ve Aydınoğlu (2017), Journal of Retailing; meslek kaynağı: Velasco ve Spence (ed.), Multisensory Packaging (2019)
- M01-D05Ambalaj katmanlarıProgramda
Ürüne değen birincil ambalajı, rafta duran ikincil ambalajı ve taşıma ambalajını ayırır ve her birinin tasarım kararlarını karşılaştırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Calver, What is Packaging Design? (2004)