Gözlenen davranış:
İnsanların söylediği:
İnsanların yaptığı:
Aradaki çelişki:
Derindeki ihtiyaç/korku/arzu:
İçgörü cümlesi
İnsanlar [arzu] istiyor; fakat [engel] nedeniyle [davranış] gösteriyor. Çünkü [neden].
Kanıt
- Görüşme:
- Gözlem:
- Veri/kaynak:
Yaratıcı fırsat
Bu içgörü hangi yeni mesaj veya görsel dünya olasılığını açıyor?
Kalite testi
- [ ] Veri tekrarından daha derin.
- [ ] Yargılayıcı değil.
- [ ] Hedef kitleye bağlı.
- [ ] İnsanî gerilim içeriyor.
- [ ] En az beş fikir üretebiliyor.