Proje bilgisi
Proje adı:
Müşteri/kurum:
Proje sahibi:
Karar sahibi:
Hazırlayan:
Tarih/sürüm:
Arka plan
Proje neden şimdi yapılıyor? Öncesinde ne oldu? Hangi iş, kültür veya kullanıcı koşulu değişti?
Problem
Çözülmesi gereken iletişim problemi nedir? Belirti ile kök nedeni ayırın.
Amaç
Proje başarılı olduğunda hangi algı, davranış veya sonuç değişecek?
Hedef kitle
- Birincil kitle:
- İkincil kitle:
- Mevcut bilgi/inanç:
- İhtiyaç:
- Engel:
- İçeriği göreceği koşul:
İçgörü
İnsanlar [arzu] istiyor; fakat [engel] nedeniyle [davranış] gösteriyor. Çünkü [insanî neden].
Tek mesaj
İzleyicinin zihninde yalnızca bir cümle kalacaksa:
Kanıt
Bu mesajı inandırıcı yapan ürün, veri, davranış veya deneyim nedir?
Duygu ve eylem
- Hissetmesini istediğimiz:
- Yapmasını istediğimiz:
Marka karakteri
- Biz [özellik] fakat [istenmeyen uç] değiliz.
- Biz [özellik] fakat [istenmeyen uç] değiliz.
- Biz [özellik] fakat [istenmeyen uç] değiliz.
Mecra ve teslimler
| Teslim | Ölçü/süre | Görevi | Son tarih |
|---|
Zorunluluklar
Logo, ürün, metin, yasal bilgi, dil, teknik ve erişilebilirlik gereksinimleri.
Kaçınılacaklar
Klişe, yanlış çağrışım, rakip benzerliği, temsil ve üretim riski.
Başarı ölçütleri
| Amaç | Başlangıç | Hedef | Ölçüm yöntemi |
|---|
Açık sorular
Karar verilmeden önce yanıtlanması gerekenler.